Настольные игры: BoardGamer.ru

Год назад в интервью журналу Forbes Тимофей Бокарёв отметил, что в 2011 году объём российского рынка настольных игр составил более $70 млн., а ежегодные темпы роста составляют около 25%. Грубый подсчёт показывает, что в 2012 году объём рынка должен составлять порядка $90 млн., а в 2013-м – около 110 млн. Таким образом, за последние 2 года объёмы продаж настольных игр должны увеличиться почти на 50%. Ну, или на немного меньше, если учитывать инфляцию.

Давайте посмотрим, откуда берётся такое увеличение. Первое, это, конечно, усилия производителей. Основные игровые издательства страны не покладая рук трудятся над выпуском всё новых и новых игр. Сегодня все российские компании стабильно выпускают несколько новых продуктов в течение года. Это практика и Мира Хобби, и Звезды, и Игроведа, и Мосигры и Правильных игр. Как видно, это направление не зависит от масштаба компании или направленности бизнеса. И небольшой проект Правильные игры, и оффлайновая сеть Мосигры, и флагманы рынка – все они выдают по нескольку игр в квартал. 

Второй момент, это продажа. Торговля играми уже давно вышла в оффлайн. Тут, безусловно, лидирующая роль принадлежит Мосигре, охватившей почти всю страну. С большим отставанием идут другие компании, но у всех у них, за исключением разве что Правильных игр, есть свои торговые точки. Более того, те же Мир Хобби, Звезда и Мосигра поглядывают уже по ту сторону границы, чему подтверждение – работа этих компаний на Украине. Что касается продажи игр в онлайне, такое ощущение, что сегодня этим не занимается только лентяй. В каждом более-менее крупном городе сегодня есть как минимум один сетевой магазин. Плюс общероссийские сайты, среди которых есть магазины самих издателей.

Причём, картинка на рынке, по крайней мере, со стороны, выглядит достаточно стабильной. Есть центральный сетевой магазин Игроведа. Есть разветвлённая сеть Мосигры. Есть несколько магазинов Мира Хобби. Каждый занял свою нишу и поступательно её развивает. Правда, ходили некоторые слухи, что в прошлом году у Мосигры дела шли не очень хорошо, но, сейчас, как будто бы, всё нормализовалось.

Третья составляющая относится к популяризации игр. На наших глазах буквально за пару лет в стране зародилось и выросло клубное движение. Ещё 10, да что там, 5 лет назад слова «клуб настольных игр» означали место встречи мтг-шников/берсерковедов или, в лучшем случае, вархаммеровцев. Сегодня это отдельное направление, это именно клубы по интересам, где люди встречаются чтобы пообщаться и поиграть в современные настольные игры. И это – по всей стране. Массовое явление, зародившееся «снизу», практически безо всякой поддержки производителей. Впрочем, издатели тоже вносят свою лепту в дело продвижения настолок в люди. Практически на всех крупных молодёжных мероприятиях сегодня можно встретить настольные игры. Площадки игр появляются на фестивалях, слётах и других тусовочных местах.

Была, правда, ещё идея проводить игротеки во всяких местах скопления людей, наподобие фудкортов торговых центров и при кинотеатрах (Мир Хобби, помнится, даже размещал объявления о наборе желающих поработать на таких мероприятиях), но как-то пока не пошло. Но зато по части крупных игровых мероприятий грех жаловаться. Только в 2013 году у нас были Тишинка (январь), Игросфера (май) и ещё ожидаются ещё один крупный фестиваль в Москве в сентябре и Мипл в декабре. Плюс опционально есть Кубана и Зиланткон.

Ещё одно замечательное новшество последних лет – конкурсы авторских разработок, которые проводят уже все издательства. Это значит, что производители чувствуют потенциал. И пусть сегодня создать по-настоящему интересную игру в нашей стране способны, возможно, лишь единицы, появление настоящего хита уровня Колонизаторов или хотя бы Neuroshima Hex — это лишь вопрос времени. Однажды в настольном мире обязательно появится яркая-яркая звезда родом из России.

Хочется верить, что какую-то роль в продвижении настольных игр сыграло и сетевое сообщество. Опять же, если взять ситуацию 10-летней или 5-летней давности, в интернете о настолках писали достаточно мало (да и писать было, в общем-то, не о чем). С тех пор картина изменилась. Появилась целая куча блогов, родились подкасты и видеоблоги, а благодаря Тесере писать о настолках стали и простые люди, которым теперь не обязательно заводить для этого собственный сайт.

Интересно, только, получается, что ли, что рынок растёт только экстенсивно? Просто из-за того, что о настольных играх узнало большее количество человек? На этот вопрос у меня ответа нет, но, в принципе, интересно было бы его исследовать. Например, есть ли какая-то явная зависимость между совокупной аудиторией настольных игр и общим количеством людей, которые играют в настолки. Грубо говоря, если показать-рассказать их тысяче человек, аудитория прирастёт, например, десятком.

Есть же ещё всякие причины, по которым люди не играют в игры. Как то: отношение к ним как к детской забаве, нежелание разбираться в правилах, предпочтение компьютерных развлечений, альтернативных досуг. Или самое печальное – нехватка времени или общей культуры. Когда человеку либо совсем не до игр, либо если в семье нет традиции собираться и проводить время вместе (например, за теми же играми). В этом плане, как мне кажется, сдвигов особо нет. Просто об играх действительно узнают всё больше и больше людей и есть некий постоянный процент, которому они нравятся. Эти люди и обеспечивают прирост аудитории и рост рынка.

Другой интересный вопрос связан с ростом количества продаваемых настолок. Вот, смотрите, если в год выходят всё новые и новые игры, значит старые продаются и расходятся по игрокам. Вопрос в том, кто покупает новинки? Есть ли в стране некое ядро любителей, приобретающих по нескольку игр в год или весь объём рынка расходятся по разным людям. Например, если Правильные игры издали сначала Эволюцию, потом Фарт, а потом Японский домик, уходят ли три этих игр к одному условному покупателю или к трём разным? Ответа на этот вопрос я не знаю, но точно знаю другое, аудитория у нас уже сегментируется по степени вовлечённости в хобби.

Никто ведь не станет спорить, что есть как минимум три направления: казуальщики, средние игроки и хардкорщики. Для первых издаются всё новые и новые филлеры и пати-геймы, которые выпускают в массовом количестве Игровед и Мосигра, а с последнего времени ещё и Мир Хобби. Для среднего сегмента есть Колонизаторы, Каркассон и прочие семейные игры среднего уровня сложности. Наконец, для хардкорных игроков у нас издаются Летописи, Робинзоны Крузо и дополнения к Ужасу Аркхэма. И ещё как минимум присутствует детская подкатегория, в которой игрушки рассчитаны исключительно на самых маленьких настольщиков.

Знаковое событие этого года – в I квартале Звезда и Мир Хобби публично рассказали о своих планах по изданию игр. Это важное событие, потому что рынок становится более предсказуемым, а игроки избавляются от не всегда приятных сюрпризов, когда приобретается иностранная версия игры, а через непродолжительное время появляется новость о появлении российского издания. Конечно, сохраняется временной разрыв между изданиями, но в отдельных случаях он составляет не так уж много, всего около года (тот же Робинзон), а иногда сокращается до минимума. Например, вторая редакция Игры престолов запоздала всего на несколько месяцев.

По законам жанра «двухминутка ненависти» должна заканчиваться выражением недовольства или возмущения, но не в этот раз. С моей точки зрения сегодня на рынке настольных игр всё хорошо. Производство развивается. Игр выходит всё больше и больше, и появляются они всё чаще и чаще. Лично мне, конечно, хотелось бы, чтобы на русском выходило больше сложных настолок, но я понимаю, что ушёл в освоении настольного мира значительно дальше среднестатистического покупателя и равняться на мои потребности никто никогда не будет 🙂

двухминутка ненависти